近日,一个名为“消费禁欲”的新名词在朋友圈蹿红,它代表着当代年轻人“无欲无求”的新消费态度。此类年轻人的标志性话语被总结为“可以”、“都行”、“没关系”,这种“看淡一切”的心态从吃穿蔓延到工作、恋爱、网购等生活的每一个角落,并逐步形成了当代年轻人特有的“消费禁欲”新潮流。“消费禁欲”悄然崛起,网易春风捕捉新消费态度 之所以产生这种现象,很重要的一个原因就是压在年轻人身上的经济压力越来越大。在有限的经济能力下,他们不得不开始压缩自己的日常支出,反思以往的消费行为。 过去的年轻人大部分生活在一轮又一轮的“好物推荐”、“商家营销”中。不管是公众号,还是地铁广播,甚至只是打开一个软件,都能看见铺天盖地的广告。“时尚博主”和“潮流明星”取代了年轻人的思想,并替他们选择好了所有产品。“消费禁欲”悄然崛起,网易春风捕捉新消费态度 但根据2017年易居发布的一份报告显示,北上深三个城市的人均住房租金超过了2000/月。对比每月平均工资,这些城市年轻人接近一半的收入都用于支付房租了。 当经济跟不上消费时,年轻人纷纷冷静下来,开始更加理性地进行消费,回归实用主义,而非盲目跟风。优衣库等品牌在中国的崛起,其实也都折射出大部分中国年轻人的消费观念正在转变,他们在购买产品的时候,更看重的是产品的实用性,而非品牌价值。“消费禁欲”悄然崛起,网易春风捕捉新消费态度“消费禁欲”不能简单粗暴地理解为追求价格的便宜,它的核心是更加理性的消费观念,以及追求使用感更佳的产品,达到简约、舒适的生活状态。为了迎合这种观念的转变,不少商家陆续推出了更为“亲民”、“实用”的产品。有趣的是,这种转变不仅仅体现在大众所熟知的日用品上,也包括了一些私密生活中会用到的情趣用品。“消费禁欲”悄然崛起,网易春风捕捉新消费态度 比如说,为了获得更多的销量和引起更高的炒作热度,许多商家曾经推出不少吸引眼球的噱头,譬如避孕套主打“超薄”概念。而这个红极一时的概念,就曾引导年轻人一味地追求“更薄”、“更贴近”,从而诞生了由聚氨酯制成的“001”系列避孕套。但去年成立的网易原创情趣用品品牌网易春风却逆其道而行之,推出了由天然乳胶制成的00163系列避孕套。在这股追求“至薄”的风潮之下,00163系列避孕套就显得有些“固执”和“老派”。实质上,00163系列避孕套并非是选择了天然乳胶就放弃了“至薄”,而是在强调舒适度的基础上,做到了天然乳胶避孕套所能达到的极限薄度。相对而言,会比001更舒适,比002更亲昵,给予了用户在佩戴和使用上的双重照顾。因此经历了时间的检验,网易春风的00163系列避孕套用极佳的口碑证明了自己。“消费禁欲”悄然崛起,网易春风捕捉新消费态度 不少用户体验过聚氨酯避孕套之后,最终还是选择回到了乳胶避孕套的怀抱。用户小张就表示,“厚度在使用起来的时候,其实并没有太大区别,聚氨酯的避孕套会偏硬,偏干,没有乳胶材质舒服。”。网易春风坚持自己的态度,不随波逐流的品牌理念也获得了越来越多年轻人的喜爱。因为一定程度上,这种品牌理念也与现代年轻人的理性消费观不谋而合。“消费禁欲”悄然崛起,网易春风捕捉新消费态度诸如优衣库、00163系列避孕套之类的“理性产品”在消费市场获得的成功,意味着当代的年轻人开始从盲目的消费欲望中清醒过来,不再跟风消费。而要想获得“消费禁欲”系年轻人的认可,小编认为,所有商家都应该积极地捕获消费者的真实需求,用更好的使用感去打动消费者,这样才能在未来走得更远。